Befree (Бифри) — сеть мультибрендовых магазинов женской и мужской одежды. Первый магазин был открыт в Москве в 2002 году. Проектом befree управляла компания ООО «Курт Келлерманн Санкт-Петербург» (дочерняя фирма ЗАО "Первомайская заря"). На 2010 год в России насчитывалось 116 магазинов сети. В Москве и Петербурге магазины befree открывает компания Melon Fashion Group (мелон фешн групп), в регионах сеть развивается по франчайзингу.
Помимо капсульной коллекции, соответствующей актуальным трендам, мы выпускаем и более «адаптированные» вещи. Допустим, сейчас в моде воланы. И если в трендовых моделях они будут выражены ярко, даже немного театрально, то в остальной коллекции мы можем использовать этот мотив в виде небольшой рюши на рукаве или плече. В любом случае, тенденции должны находить отражение в наших коллекциях, иначе бренд перестанет быть интересным покупателю.
Классный бренд молодежной одежды, обуви и аксессуаров. Мы знаем, что в жизни есть вещи поважнее моды. Так зачем тратить деньги на дорогую одежду? В каждой нашей коллекции ты найдешь идеальное платье или классные джинсы не дороже 1000 рублей. С нами легко быть разной: один день ты выбираешь трендовый бомбер, а на следующий — классическую юбку и рубашку.
Самые коммерчески успешные линии бренда – это «basic» и линия, которую мы условно называем «must have». В эту линию входят как раз те вещи «с небольшой рюшей на рукаве», о которых я говорила: то есть что-то среднее между базовой и трендовой коллекциями. Людям нравятся эти модели – они понимают, что в такой одежде могут выглядеть и модно, и не слишком вызывающе. Если говорить о востребованности конкретного ассортимента, то раньше бренд befree был сосредоточен на создании платьев – на их производство уходило более 50 % бюджета. Сейчас мы начали развивать такие ассортименты, как верхняя одежда, деним, брюки.
